home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ Understanding McLuhan / Understanding McLuhan (1996)(Voyager)[Mac-PC].iso / pc / mcluhan.dxr / 03309_Field_PRFG T4.txt < prev    next >
Text File  |  1996-04-10  |  629b  |  13 lines
  1. Every product as figure  seeks a host medium as 
  2. ground . Every product has the power of imposing 
  3. its own ‚Äúassumptions‚Äù or ground rules on the 
  4. entire social context. The disc jockey who appears 
  5. to be manipulating a record player is, in fact, 
  6. applying this technology to the hidden service 
  7. ground  of radio. The disc, as product, when 
  8. crossed with radio ground , activates a vast new 
  9. world of musicians and consumers of music. The 
  10. radio ground provides instant access to a new 
  11. public diversified in age and condition. The LP disc 
  12. creates new needs and new markets by assuming 
  13. the hidden ground of radio.